Chinees Nieuwjaar: 'Flood' van topmerken die nu aan Chinese inwoners van Noord-Amerika worden verkocht

Hier is de echte reden dat u meer betaalt voor mooie koffie

1. Als de wijdverbreide aandacht van de grootste merken in Noord-Amerika voor een opkomend consumentenpubliek een "coming of age" -moment is dat de bijdrage van dat publiek aan de bedrijfsgroei bevestigt, dan is er geen twijfel over mogelijk dat Chinese consumenten die in de VS en Canada wonen nu zijn 'aangekomen'. En dit is op geen enkel moment gedurende het jaar duidelijker dan in de aanloop naar het Chinese Nieuwjaar, dat vandaag begint.

2. Op de maankalender is het Chinese Nieuwjaar de belangrijkste feestdag van het jaar - analoog qua belang en feest aan de kerstvakantie, die veel breder wordt gevierd over verschillende bevolkingsgroepen. Chinees Nieuwjaar is zowel een familie- als een gemeenschapsvakantie, rijk aan tradities die speciaal eten, muziek, vakantie-optredens en gemeenschapsevenementen omvatten.

3. Familieleden, vrienden en zakenpartners komen samen om grote maaltijden te delen en geschenken uit te wisselen die fortuin symboliseren. Volgens de overlevering geven Chinezen elkaar "rode enveloppen" met "geluksgeld" voor het nieuwe jaar. Voor het nieuwe jaar worden huizen grondig schoongemaakt om boze geesten weg te vagen, en mensen kopen vaak heldere nieuwe kleding om te dragen op nieuwjaarsdag. Bekend als "Chun Jie" ("Lentefestival") in het Mandarijn en "Sun Nin" ("Nieuwjaar") in het Kantonees, wordt het nieuwe maanjaar vertegenwoordigd door een cyclus van 12 jaar, elk aangeduid met een andere dierenriem. Dit komende jaar, het Jaar van het Paard, is het zevende dier in de cyclus. Traditioneel beginnen nieuwjaarsfeesten 22 dagen voorafgaand aan het nieuwe jaar en duren daarna nog 15 dagen. Grote nieuwjaarsoptochten in Chinese gemeenschappen zijn jaarlijkse tradities in de Verenigde Staten en Canada, en zijn belangrijke evenementen geworden in Noord-Amerikaanse topsteden. De Chinese Nieuwjaarsparade in San Francisco, die dit jaar op de avond van 15 februari in de binnenstad van Union Square in de stad plaatsvindt, wordt bijvoorbeeld vaak aangekondigd als de grootste jaarlijkse nachtelijke parade in de Verenigde Staten, en een van de grootste afzonderlijke vieringen van Chinees Nieuwjaar buiten China.

4. Net zoals geen enkele nationale marketeer de kans zou missen om groeten en / of speciale aanbiedingen aan consumenten tijdens de kerstperiode uit te breiden, zo is een snel uitbreidend assortiment van topmerken nu volledig omarmd Chinese consumenten in de VS en Canada via speciale in-cultuur, Chinees-talige marketingprogramma's voor het nieuwe jaar. In de meeste gevallen zijn deze merken niet alleen op zoek naar zichtbaarheid tijdens de Chinese Nieuwjaarsperiode. Integendeel, nieuwjaars marketingcampagnes zijn vaak een kritieke component binnen het hele jaar door toegewijde multiculturele programma's die het merkgebruik en de loyaliteit met Chinese consumenten willen stimuleren. Van banken tot verzekeringsmaatschappijen, telecommunicatieproviders tot grote retailers, luchtvaartmaatschappijen tot reisbestemmingen, verpakte voedsel- en drankmerken tot kleding en accessoires - een breed scala van marketeers erkent en begrijpt nu het belang van Chinese consumenten voor hun bedrijfsactiviteiten.

5. Zulke erkenning en begrip is geworteld in de unieke aantrekkelijke demografische kenmerken van de Chinese bevolking in Noord-Amerika (gedocumenteerd in de US Census / American Community Survey and Statistics Canada):

6. Grote, snelgroeiende en geografisch geconcentreerde populatie:

7. In de VS is de Chinese bevolking de grootste Aziatische bevolking in het land - in totaal 3,7 miljoen mensen, met een sterke bevolkingsgroei van 38 procent tussen 2000 en 2010. Alleen al drie grootstedelijke gebieden - - New York, Los Angeles en San Francisco - bevatten iets minder dan de helft van alle Chinezen in het land.

8. In Canada zijn Chinezen een van de twee grootste "zichtbare minderheid" -populaties in het land - in totaal 1,3 miljoen, met een dienovereenkomstige sterke bevolkingsgroei van 29 procent tussen 2001 en 2011. Twee grootstedelijke gebieden alleen - Toronto en Vancouver - bevatten 71 procent van alle Chinezen in het land.

9. Goed opgeleid en welvarend:

10. Andere aantrekkelijke kenmerken:

11. Waargenomen tijdens de laatste twee weken in de Chinese media in de Verenigde Staten:

12. Waargenomen tijdens de laatste twee weken in de Chinese media in Canada: